21 сентября 2018 в рамках Рекламного форума состоялась стратегическая сессия «Сила брендов/ Power of brands » . Организатором выступила Торгово-промышленная палата Нижегородской области при поддержке Правительства Нижегородской области и территориального Управления ФАС России по Нижегородской области.
На мероприятии выступили представители российских и нижегородских брендов, которые представили свой опыт. Модераторами мероприятия стали председатель общественного Комитета по рекламе при ТПП НО Сергей Стешов и директор Северо-Западного представительства АКАР Наталья Пилатова .
Бренд-директор «Сдобри» (ГК «НМЖК») Оксана Сазанова отметила, что цель создания и продвижения данного бренда – пробуждение позитивных мыслей и чувств, которые испытывает покупатель. Продукт, имеющий сильный бренд, приобретает дополнительную ценность для покупателя. Выбирая бренд, потребитель ожидает удовлетворения на трех уровнях потребностей: эмоциональном, социальном и функциональном. По ее словам, в настоящее время НМЖК является лидером рынка майонезов в России с долей 17,3%.
Начальник отдела по связям с общественностью компании «Время Ч» Максим Сомов иллюстрировал свое выступление фильмом , в котором рассказывалось о становлении компании, которой в 2018 году исполнилось 25 лет. Компания выпускает электронные приборы – стандарты времени и частоты. Продукция компании поставляется в США, Швейцарию, Германию, Японию, Австралию, Индию, Китай и другие страны. Приборы, выпущенные предприятием, летают в космос, встроенные в электронное оборудование космических кораблей, а также используются в построении российской навигационной системы Глонасс. В 2017 году продажа приборов, выпускаемых компанией, выросла на 30%, планы на 2018 год, подкрепленные данными работы за 8 месяцев, - рост еще на 60%.
Директор Нижегородского филиала 2ГИС Екатерина Лебедева рассказала, что «2 ГИС помогает людям жить в городе, бизнесу – выходить на международный уровень». По ее словам, точность информации о компании на портале «2ГИС» составляет 95%. Только в Нижегородской области услугами компании пользуется более 850 тысяч пользователей, что составляет более четверти населения региона. В настоящее время компания выводит свои услуги и на иностранные государства. В настоящее время компания работает в 9 странах мира. Последний по времени проект – активное развитие в ОАЭ.
Выступление директора ООО «Кьюлиджент.РУ» Андрея Гайнулина было посвящено тому, как создать международный бренд. Он дал аудитории следующие советы: быть максимально непохожим на конкурентов, создавать впечатление новизны и инновационности, быть патентопригодным, не иметь негативных исторических ассоциаций.
Он подчеркнул, что продукт компании и ее бренд неразрывно связаны. Одна из основных задач ООО «Кьюлиджент.РУ» – следить за качеством телевизионного сигнала далеко за пределами России для телекомпаний, которые транслируют свои программы в дальнее зарубежье. Например, по словам докладчика, на их отчеты регулярно ссылается «Russia Today». За четыре года предприятие, в котором при создании в 2014 году работало 4 сотрудника, выросло до персонала в 55 человек с представителями в США и Сингапуре. Как результат – предприятие стало настолько популярным, что его бренд копируют конкуренты из Южной Кореи и Китая.
Директор по маркетингу телеканала СТС (г. Москва) Андрей Тельминов представил игровые механики для продвижения в социальных сетях. Он рассказал о специальных приемах, используемых каналом, для привлечения новых зрителей. Интересно, что пользуясь сетью интернет, компания привлекает новых телезрителей для просмотра телепередач канала.
В блоке «Ключевые маркетинговые тренды в медиаиндустрии» выступили следующие спикеры: издатель и директор журнала «Деловой квартал - Нижний Новгород» Светлана Лузанова на тему «Особенности подачи материала в различные СМИ. Как работать со СМИ с бюджетом и без», член Гильдии Маркетологов РФ, организатор Самарского Маркетингового Клуба Владимир Кулаков на тему «Маркетинг как система» и генеральный директор Рекламной группы «Альянс» (г. Пермь) Денис Пестов и Галина Черновалова на тему «Сообщество как способ работы с продуктом и потребителем».
Все выступления вызвали живой интерес у слушателей. Спикерам было задано много интересных вопросов.