Нижегородская область и новостная платформа Дзен подвели итоги совместной работы по информационному продвижению общественной, туристической и культурной деятельности региона. Сотрудничество стартовало в мае 2026 года, когда губернатор Нижегородской области Глеб Никитин и управляющий директор Дзена Александр Толокольников подписали партнерское соглашение в рамках конференции ЦИПР в Нижнем Новгороде.
Впервые туристический контент Нижегородской области получил отдельную «точку входа» на главной странице Дзена. Рубрику «Столица закатов» ежедневно видели около 20 млн человек, а количество переходов на неё достигало 4 млн в день.
Одним из ключевых результатов сотрудничества стал совместный проект «Земля создателей» — тематический канал в Дзене о путешествиях, локальной культуре, НХП и туристических возможностях Нижегородской области с интерактивной картой региона, маршрутами для путешествий, гидами по городам и рекомендациями для туристов. За время кампании контент о Нижегородской области охватил 64,1 млн уникальных пользователей. За четыре месяца пользователи 11,2 млн раз открывали новости региона и 3,5 млн раз переходили в раздел «Земля создателей».
В рамках проекта на платформе опубликованы путеводители по семи населенным пунктам региона — Арзамасу, Городцу, Дивееву, Выксе, Чкаловску, Богородску и Нижнему Новгороду. В них собраны рекомендации для путешественников, информация о ключевых достопримечательностях, культурных пространствах и гастрономических локациях. Особое внимание уделено городам, вошедшим в «новое Золотое кольцо» России. Всего в тематическом канале вышли 35 гидов по городам, 89 статей и интерактивная карта маршрутов.
Отдельным направлением стало видеошоу о городах региона. Первый выпуск был посвящен Выксе — городу с богатым промышленным наследием, современной культурной средой и традициями народных художественных промыслов. Следующие выпуски рассказали об Арзамасе, Городце и Нижнем Новгороде. Каждый эпизод сопровождался дополнительными материалами об истории, культуре и достопримечательностях города. Выпуски собрали 2,6 млн просмотров. Наибольший интерес аудитории вызвал эпизод о Нижнем Новгороде: он собрал 836 тысяч просмотров.
Важной частью «Земли создателей» стало продвижение современного нижегородского ремесла. Дзен совместно с художницей Евгенией Гольцевой создал специальную серию объектов, вдохновленных локальными промыслами и образами нижегородских мастеров. Кроме того, в Александровском саду Нижнего Новгорода в рамках фестиваля «Столица закатов» был установлен трехметровый арт-объект — МАТРА. Офлайн-часть проекта также была представлена на выставке «Великая Всероссийская» и «Выкса-фестивале», где появилась инсталляция с навигацией для туристов — «Путеводная звезда» Дзена.
Совместные проекты вышли и за пределы Нижегородской области. В честь 805-летия Нижнего Новгорода Дзен одновременно запустил аэростаты над Нижним Новгородом и Каппадокией в Турции — одном из наиболее известных мировых направлений для полетов на воздушных шарах. На аэростате в Каппадокии появилась надпись «Круче турецкого рассвета — только нижегородский закат». Специальная акция объединила два туристических образа — знаменитые рассветы Каппадокии и закаты Нижнего Новгорода.
Финальным крупным событием в рамках сотрудничества стал музыкальный фестиваль «Великая Русь», главным партнером которого выступил Дзен. Шестой фестиваль прошел 29 августа у Кафедрального собора во имя святого благоверного князя Александра Невского и собрал около 5,5 тысячи зрителей. Дзен организовал прямую трансляцию на платформе, на данный момент её посмотрели более 650 тысяч человек.
Продолжением проекта станет размещение печатных гидов о семи городах Нижегородской области. Осенью они появятся в отелях, ресторанах и на вокзалах Нижнего Новгорода, дополнив цифровые материалы проекта и сделав маршруты доступными для путешественников непосредственно во время поездки.
