Нижний Новгород вновь стал лучшим на одном из самых престижных и масштабных российских конкурсов
29 мая в Москве подвели итоги 27-го сезона Международного фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury (Силвер Меркури). Два нижегородских проекта смогли завоевать награды престижного конкурса. Автором проектов выступили команды АНО «Центр 800» и АНО ЦУРС, которые вышли в финал и с успехом защитили свои заявки перед экспертами в области коммуникаций.
Так, проект «Тур нижегородских закатов 2025» получил серебро и стал лучшим в номинации «Продвижение территорий», которая отмечает проекты по формированию позитивного имиджа и росту туристической или инвестиционной привлекательности стран, регионов и городов. В рамках проекта 24 апреля 2025 года негласно объявили «Днём нижегородских закатов». Видео с нижегородскими закатами показали на главных экранах и билбордах в Нью-Йорке, Дубае, Москве, Санкт-Петербурге, Казани, Самаре и Владивостоке. С медиаповерхностей Нижний Новгород, носящий статус «Столицы закатов», пригласил жителей других регионов в гости, чтобы насладиться уходящим за горизонт солнцем в реальности. Каждому из городов адресовали свое, персональное обращение. Акция стала частью масштабной промокампании Нижнего Новгорода 2025 года «У нас всё по-настоящему». Проект реализован АНО «Центр 800» при поддержке правительства Нижегородской области.
Проект «Метавселенная «Спортивный Нижний Новгород» завоевал бронзовую награду в номинации «Лучшая геймификация», которая отмечает проекты, в которых бренд использует игровые механики на собственных платформах или интегрируется в существующие игровые миры. Важны оригинальность замысла, качество и продуманность опыта, визуальное исполнение, а также эффективность использования механик. Нижний Новгород стал первым городом в России, который создал свой виртуальный мир, сделав метавселенную новым каналом коммуникации с молодой аудиторией. Каждый пользователь мог сыграть за одну из команд региона на главных спортивных и туристических локациях городах и выиграть виртуальную форму клуба для своего персонажа или промокод на покупку билета на настоящий матч ХК «Торпедо», БК «Пари НН» и ФК «Пари НН». Значительну. роль в продвижении проекта сыграла событийная программа: ивенты и тематические матчи спортивных клубов, интегрированные в общую коммуникацию. Это позволяло связать виртуальный продукт с реальными спортивными событиями, привлечь детей на реальные матчи клубов. Всего за 3 месяца игру посетили более 150 тысяч раз. Проект реализован АНО «Центр 800», АНО ЦУРС и министерством спорта Нижегородской области.
АНО «Центр 800» уже не раз становился лауреатом премии Международного фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury. В 2025 году той же номинации «Продвижение территорий» серебряную награду получила промокампания города Арзамаса. В 2024 году коммуникационная кампания Нижнего Новгорода за 2021—2023 годы выиграла золото в номинации «Лучшее стратегическое решение» и бронзу как «Лучшее PR-решение», а проект «Столица закатов» стал получил бронзу в номинации «Лучшее создание бренда, учитывающего локальную/территориальную специфику». Теперь копилка наград составляет 6 наград: 1 золото, 2 серебра и 3 бронзы.
Также напомним, что проект «Тур нижегородских закатов 2025» 28 мая стал победителем Национальной премии интернет-контента и получил важную награду в 2025 году — на престижной международной коммуникационной премии PROBA Awards.
Анна Именнова
